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创新媒体基因 用数据看世界
作者：网站编辑 发布时间：2023-01-06 文章来源：中国专业技术人才网
“一想到能够为中国企业走向世界做点事，把中国创造做成中国品牌，我们就充满了斗志。”亿赞普科技有限公司（IZP）总裁罗峰近日接受科技日报记者采访时表示，借助我们逐步建立起来的全球云媒体平台，中国厂商能够把实体产品和知识产品更精准地输送给世界各地的消费者。“现在国外很多地方对中国的产品还不是很了解，而我们可以分析互联网和移动网络上海量的数据信息，了解各地消费群体的行为偏好，把中国工厂生产的产品介绍给潜在的国际消费群体。”据统计，到2022年底仅中国互联网行业持有的数据总量已达到1.9EB。数据源爆发式的增长，给互联网数据采集和处理技术带来了新一轮的挑战和机遇。而亿赞普成立4年来，一直致力于数据挖掘技术的研发，通过与跨国电信运营商的深度合作，创造了一个全球云媒体网络平台主导的新型商业模式。
罗峰对记者表示，亿赞普正在全球互联网上构建一个跨区域，跨语言的互联网云媒体和电子商务平台。“2012年初到现在，我们已和欧洲、拉美、亚太等地21家电信运营商签署了排他性合作协议，获得了在96个国家和地区部署亿赞普云媒体平台的许可。”他说：“这意味着，我们可以动态获取遍布96个国家的消费者行为数据信息，为生产企业提供96个国家不同消费群体的实时消费需求分析报告。到年底，亿赞普的全球云媒体平台预计可以覆盖到8到10亿的网民。”
全球云媒体：未来市场营销的利刃
点击、浏览、反馈……每个人在互联网上留下的“足迹”都能成为其潜在消费行为的一面镜子。事实上，通过对消费者行为海量数据的分析，在区分出不同消费者个性和意愿的基础上，帮助企业准确找出其服务和产品的目标消费群体，使企业的生产和销售可以获得更加科学的决策支撑，正是亿赞普率先创立的这一新型商业模式得以持续发展的市场推动力量。
“企业把产品推向一个新的市场，需要先获得当地媒体的帮助。而互联网的数据交互属性，让企业产品媒体广告精准投放成为可能。”罗峰对记者表示，企业投放传统媒体广告没有达到广告投放预期效果时，是不会知道广告费用究竟浪费在哪里的。然而在投放互联网广告时，企业是有可能把广告在线展现给对投放内容更感兴趣人的，可以事先更科学地选择投放时间和渠道。“企业可以根据我们对消费者行为的数据分析结果，量身定制智能数字广告营销方案，达到价值和效率更高的营销效果，获得更高的投资回报率。” 罗峰进一步解释说。据了解，全球云媒体平台正是亿赞普全力打造的一条介于工厂和消费者之间、挖掘互联网营销信息的绿色通道。背靠海量数据存储系统，云媒体平台目前已经具备了对海量互联网用户、内容和相关行为数据信息的分析能力，可以为企业提供在数字世界中寻找潜在商贸机会的服务。
罗峰表示，全球云媒体平台可以实现全球商业信息在互联网上的多边有效流通，能够做为品牌企业实施全球市场战略的决策工具。一方面，它可以减低中国本土企业产品的国际营销成本，协助中国企业走出国门；另一方面，也可以将任何一国家的优质产品和服务介绍给中国和世界其他各国。“亿赞普是目前业界少数能实现电信运营商、网站和生产企业共赢的互联网公司。”他强调说：“亿赞普创造的新型商业模式和新技术，可以给电信运营商带来新的利润空间，也可以把生产企业的产品和服务广告直接推送给其他国家的目标受众，降低了企业跨国营销的门槛”。
数字挖掘技术：创造主动搜索基因
如果说找到目标消费群体，为企业提供精准互联网营销服务是全球云媒体平台发展的市场驱动力量，那么又是什么能对不同消费群体的偏好做出科学甄别呢？数据挖掘技术和人工智能算法正是其背后的奥秘所在。
“亿赞普有一个数据金矿。”这是很多知名学府博士毕业生，对他们一头扎进这家创业仅4年的科技型企业的朴素解答。据了解，目前亿赞普已拥有一支颇具实力的技术研发团队——在公司现有的700名员工中，研发人员占到60%，而公司拥有的国际专利已达到56项。
记者采访中发现，和电信运营商成功建立的双赢商业合作模式，为亿赞普建立起了一个各国消费者行为动态信息的数据库，而针对一组组能够刻画消费者偏好的具有时间、空间信息的数据阵列，亿赞普的研发团队又开发出了一套具有多维度数据分析能力的数据挖掘技术和人工智能算法，并成功将其应用到全球云媒体平台。罗峰表示，正是商业模式和技术的创新赋予了云媒体平台主动搜索的基因。“这也是我们和搜索引擎的不同之处。”
据了解，为帮助企业确立清晰的营销目标，需要应用人工智能算法对互联网用户行为海量动态数据进行分析。其方法主要是指根据网络用户的多维属性，对他们进行兴趣组动态分类，再基于数据样本进行聚类分析。在此基础上，全球云媒体平台就可以甄别出具有潜在消费意向的组类群体，迅速帮助企业在数据世界开展有的放矢的产品和服务推介。
罗峰告诉记者，利用全球云媒体平台的互联网优势，目前亿赞普正在与生产企业合作推行F2C战略，即帮助企业直接把产品从工厂传递到用户手中。“工厂是全球的，用户也是全球的。”他说，利用云媒体平台的优势实现互联网营销，再联合线下物流体系和第三方支付系统，可以大幅增加企业的产品收益。“我们要在全球范围内开通工厂产品到消费者的直通车，实现企业和消费者的直接对接。与传统营销模式比较，这种方式的渠道成本和营销风险都会大幅降低。”
罗峰认为，未来云媒体平台将发展成为互联网个性化内容调度的引擎，为用户提供个性化搜索，个性化内容推荐和电子商务个性化商品推荐。“任何互联网企业也都可以基于这个平台为用户提供个性化的服务，帮助用户组织互联网信息，从信息的海洋中提取有用的知识。”
创新技术和商业模式，培育新兴服务业
美国的企业数据软件公司Splunk今年4月以每股17美元的价格在纳斯达克IPO，融资2.3亿美元，企业市值达到15.7亿美元的规模令人印象深刻。而据了解，Splunk正是一家商业智能软件提供商，其软件可用于监控、分析实时的机器数据以及TB级的历史数据，其软件对数据来源的要求不限，可以是本地也可以来自云端。
拥有对互联网海量数据处理和分析技术的企业其价值在美国资本市场得以“验明正身”，大数据概念在纳斯达克迅速走红的事实同样也令投资界为之一振。事实上，中国的亿赞普在2010年已完成了首轮融资，获得了来自香港地区创业资本的股权投资。“亿赞普未来的方向会是海外上市，但是具体计划目前还没有提上日程。”罗峰对记者说：“亿赞普的大数据技术和新型商业模式具有巨大的市场战略价值，通过与国际投行的多次接触我们也已经感到了。”
实际上，外贸电子商务平台、互联网商业服务模式和关键技术的创新也正是国家政策扶持的重点方向之一。据悉，今年3月商务部颁布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，专门提出了要加强对利用电子商务平台开展对外贸易的支持，明确要求“各级商务主管部门要积极引导企业利用电子商务平台特别是重点培育的开展对外贸易电子商务平台拓展进出口业务”；而科技部近期颁布的《现代服务业科技发展“十二五”专项规划》提出了要积极培育发展新兴服务业。要求“加强网络化、个性化、虚拟化条件下服务技术研发与集成应用，大力开展服务模式创新”。
“亿赞普的目标就是要站在时代的肩膀上。”罗峰特别对记者说，如果说广播电视传媒的营销渠道早早被国外企业掌控了，那么这意味着中国的广告公司可能没有太多机会在广电传媒领域成为产品传道士了。“但是，互联网媒体营销还有巨大的市场空间，目前欧洲还没有我们同类型企业，我们的机会很大。”据了解，亿赞普自主开发的数字媒体动态效益与投资回报分析系统，目前已能够帮助数字广告投放企业不断统计、分析与优化在数字媒体上的投入与最终所获得的效益，帮助企业将传统的媒体投放预算转变为可衡量的媒体效益投资，在节省企业广告预算的同时，获取明确的投资效益回报。
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